Звёздный Стражник, бегущий по лунной дорожке

Оригинал взят у sibirit в Зал славы

Что за фигня с аватарками? Почему такой массовый траур?

Заметил, что не все друзья понимают какая задача ставится перед Дроновым и командой жж и что происходит за кулисами ЖЖ.

Разумеется мы не можем оперировать публичными декларациями владельцев или команды и вынуждены просчитывать варианты, только оценивая результаты фактической деятельности и анализируя все расклады и возможные варианты развития.
Но просчитать такое возможно.

Предположим - мы владельцы и купили жж, руководствуясь одним из вариантов - политика ( прибрать к рукам и поставить под контроль ресурс, являющийся независимой площадкой мнений и рассадником оппозиции в сети), деньги - простая инвестиция в блогосферу сделанная на пике популярности жж, ну и комбинированное ну или пиарное - просто имиджевое вложение, реклама, типа покупки спортивного клуба или танцевального коллектива.

В каждом из этих вариантов есть подварианты - мы хотим отбить вложенное бабло или мы плюнули на всё и нам всё равно что будет с ресурсом. Ну или комбинированное - нам всё равно, но если кто отобьёт нам как можно больше бабла - мы не против и даже довольны. Вот основные поведенческие варианты владельцев ЖЖ.

Комбинируя и анализируя все варианты и подварианты, мы способны просчитать все возможные поведенческие комбинации владельцев жж. Потом просто сравнивая с действительностью - вычислить искомое...


( Инвесторы и владельцы )

Я часто слышу от поклонников СУПа заверения в том, что команда пашет, работает и отчасти согласен с этим.
Работа ведётся, но её плохо видно. И я сомневаюсь в векторе её, так как не вижу результатов, кроме как смены интерфейсовых дел. Т.е. по сути работу в жж заметно только по интерфейсу ресурса, апдейтам софта и некоторым подвижкам в монетизации  и коммерциализации, но основного - притока мощного контента - я не вижу.
Я больше чем уверен, что читателей ЖЖ стало больше, больше стало переходов между соцсетями и жж - я сам наблюдаю свою статистику.
За прошлый месяц жж показал у меня некоторое количество посещений, из которых только треть жжешные....
Рост читателей заметен, но я не вижу главного - роста тех, кто создаёт контент. Мало того, я замечаю тревожное. Многие активные авторы, создававшие то, на основе чего появился ресурс и родилась его слава - уходят с него и оставляют здесь только ретрансляторы. Или даже пишут здесь, но общаются уже не тут, а в соцсетях. Это тревожный фактор и команде жж надо сделать всё, чтобы усилить работу именно на этом направлении.

Как привлечь авторов к ресурсу? Вот тут начну с критики. Как не показывай директор по маркетингу своё нижнее бельё или как не летай по регионам со школами жж - это не привлечёт в журнал массово тех, кто создаёт контент.
Это неплохая И НУЖНАЯ  работа по развитию, но она самодостаточна только  тогда, когда ресурс развит и ему ничего не грозит. В нашем случае - этого недостаточно. На сегодня это напоминает приём витаминов у потенциального сифилитика....
Объяснюсь:
Для начала надо понимать что контент тоже бывает разный. Есть разовый, случайный, так называемый - скандально репортажный контент, мигрирующий, недолговечный,  который привлекает внимание  довольно большой аудитории, но краткосрочно, не создавая прочных связей автор-читатель. По этой схеме работают жёлтые издания и скандальные ресурсы типа Лайфньюс и наших дебилоидов. Я называю этот вид контента - медийной пеной.
Второй вид контента - это группа добротных постоянных авторов, публикующих интересный определённым группам периодический контент, довольно крепко привязывающий читателей и создающих тот базис, вокруг которого и создаётся имидж ресурса. Я называю этот контент - медийным базисом.
Оба этих контента составляют целый медийный мир, стабильность которого зависит от баланса первого и второго.
Ни в коем случае нельзя допускать превышение первого над вторым.  Не должно быть пены больше чем моря, потому, что когда сдует пену - не будет самого моря.


Грубо упрощая, скажу так -  если есть две модели ресурса на одном из которых  много сисек и редко промелькнёт Слава Сэ и другой - где много Слав Сэ и иногда показывают сиськи, то потенциал выживаемости ресурса у второго гораздо сильнее. И этому есть объяснение. Авторы постоянного контента часто привязаны к своим читателям, а читатели - к своим авторам. Эти связи устойчивы, более стабильны и менее подвержены колебаниям моды, рынка и т.д...
В случае же скандального контента, главную роль играет не привязанность, а количество  аудитории и как следствие - такое репортажно-скандальное часто уходит к конкурентам, мигрирует.  Такой контент часто мигрирует с ресурса на ресурс в поисках "более лучшей" аудитории...
И приходя и уходя - часто влияет на рыночные оценки и рыночную реакцию, которая зачастую бывает довольно болезненной или эйфоричной и как правило - ложной, ведущей в никуда.
Ценность ЖЖ всегда была в том, что на ресурсе всегда был баланс первого и второго, первые давали остроту и пряность, вторые - были базисом и основой.

Но сегодня ситуация меняется - на жж слишком много первого и недостаточно второго.

На сегодня ситуация выглядит так - на разросшуюся славу ЖЖ клюнуло много скандального и на ресурс припёрлось много временного, репортажно-скандального, затмив на время постоянный контент и мало того - вытесняющий его.
Вместо добротных постоянных авторов, вместо литературы, медийного контента, творчества и т.д, в лучах славы, не без помощи платных сервисов самого ресурса,  сверкают разовые скандальные репортажи, сливы, срачи, холивары и другая жёлтая полит-чернуха, которая повинуясь веяниям рынка может сдуваться мгновенно в сторону конкурентов, так как единственное что интересует авторов подобного контента - это аудитория, вернее её количество, а не качество. 
В результате чего имеем ситуацию, когда на ресурс пришло много подобного, вытеснило с него базис, его медийный мир, и в определённый момент, когда ресурс из за этого несёт имиджевые потери - сливается в другое место, оставляя ресурс почти голым, без базиса,  лихорадиться в результатах его рыночных оценок.  Абсолютно подобное произошло с НТВ в своё время, где канал, бывший в своё время самым продвинутым в стране, превратился в федеральную медийную помойку, ребрэндинг которого почти невозможен.
Многие из команды жж мне возражают, но достаточно проработать логически вариант ухода с жж всего 10-20 топовых, чтобы понять как сам рынок ударит по будущему ресурса.  Ресурс возможно выживет, но понесёт настолько мощные имиджевые потери, что это отгрызёт от него громадный кусок аудитории, рейтингов, места в медиа-мире и отбросит на уровень второй лиги. Т.е. грубо говоря - если с жж увести его топ 50, не вымышленный топ50, а реальный - то ресурсу придётся конкурировать уже не с фейсбуком, вконтактом или твиттером по уровню медийного влияния и не наслаждаться своим эксклюзивным положением нового медийного развлекалова наряду с прессой, дебилоидом, а прямо конкурировать с тифаретником, лепрой и т.д., которые в мгновение ока добьют ресурс своим слаженным контентом.

Именно понимание ситуации заставляет меня беспокоиться. ЖЖ сейчас на распутье. Если админы выберут неправильный маршрут развития, ресурс перестанет существовать уже через два года. Если выбрать правильный - можно закрепиться в статусе нового медийного мира, составив не конкуренцию, а реальную составляющую часть всего досугового  мира, наряду с прессой, тв, игровым миром, спортом и хобби.
Как и что делать конкретно - в 4-ой части рекомендаций.


Чмавк.

Вот сказка:
Жил был самолёт. Большой, быстрый для своего времени. Перевозил дофига пассажиров, пассажиры обожали самолёт. Потом времена изменились и появились другие самолёты, быстрые, дешёвые, удобные. НОВЫЕ.  Пассажиры начали ворчать - вот там у них булочки вкуснее, места просторнее и в туалете курить можно, а у тех аэровокзал лучше, а у тех - кино показывают в салоне и стюардессы не только шампанское разносят, но и минет делают и т.д...
И тогда решил экипаж модернизироваться. Но денег на новый самолёт не было, поэтому они затащили в старый всё что можно - кино, новые кресла, шампанское, стюардесс, билеты стали дешевле, еду готовили уже на борту, набрали кухню, повара и даже бассейн запиздрячили с теннисным кортом. Но летать стало труднее и медленнее, как в том анекдоте про " а сейчас попробуем на этой хуйне взлететь". Взлетели, но что-то летит не так как раньше, наверно корт мешает или бассейн на борту.....
Тогда пассажирам задали вопрос - а давайте мы просто новый самолёт купим? Пассажиры возмутились - НЕТ !!!! Нам этот нравится. Делайте так, чтобы летал быстрее всех и чтобы ещё шлюх и блэкджека на борту. И вот экипаж тащит новую краску, столы для игры и опять красит этот допотопный самолёт, вместо того, чтобы просто купить новый.




Именно поэтому я поддерживаю Дронова и его команду. Они вынуждены лавировать между старым и привычным -  и новым и быстрым.
Тот кто ремонтировал старый дом понимает, какой это труд - сделать новьё на сгнивших фундаментах.
Проблема ресурса в том, что старое - есть та самая скрепа, которая держит контентных авторов, а новое - тот магнит, что разрывает ресурс на части.
Ошибка команды в этом  случае лишь в одном - нет громкой декларации о проблемах и нет громкой концепции развития. Пока всё похоже на латание дыр и хаотичный аврал..
Вместо того, чтобы выйти и раз и навсегда вывесить пост с "Фолкс. У нас проблемы, всё прогнило. Мы начали ремонт и он будет длиться пока не закончится согласно вот этому плану ( и дальше сам план)", админы случайно дают инфу то там, то тут, вместо того, чтобы просто вывесить баннер на главной и начать модернизацию и перестройку.

По сути мы столкнулись с ситуацией, в которой люди мечтают жить в современной уютной гостинице, недорогой, чтобы и телевизоры плазма и весь уют и услуги, но и чтобы и фасад и внутри всё было как в "старые добрые времена".
Тут есть два варианта - реставрация и иногда строительная пыль на постояльцах или снос и постройка с нуля, как гостиницу Москва, что в условиях нашего сетевого мегаполиса довольно рискованное дело.

Я предлагаю третий вариант. Построить параллельное. Нужен новый ЖЖ параллельно нашему старому.
Лично я, если бы был на месте владельцев жж, - просто сделал бы новый ресурс, параллельно, не мешая старому,  оттюнил бы его, а потом  перетащил бы на него всю аудиторию.
Можно делать сегментарно, полигонами.
 Но об этом позже, в продолжении...


Разумеется есть и ошибки. Их дохера.
Об ошибках, во второй части.